Presentación de la campaña Murcia a un paso en el Instituto de Turismo de la Región de Murcia

Foto: Gobierno de la Región de Murcia / ITREM

¿Una ciudad donde el hotel, el auditorio, los restaurantes con estrella Michelin y el centro histórico están todos a menos de 15 minutos a pie? Ese es el argumento con el que Murcia quiere plantar cara a Madrid y Barcelona en la guerra por atraer congresos y eventos profesionales.

El Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) y la Oficina de Congresos de Murcia han presentado la campaña 'Murcia, a un paso', una estrategia audiovisual en 4K que vende un concepto potente: la ciudad de los 15 minutos aplicada al turismo de negocios.

22 espacios que no tienen Madrid

El catálogo presentado incluye 22 espacios singulares para reuniones y eventos que van desde edificios históricos hasta enclaves contemporáneos. Entre ellos destacan el Real Casino de Murcia, la Finca Buenavista (vinculada al restaurante con 2 estrellas Michelin Cabaña Buenavista), Terra Natura, el Mercado de Correos, y los museos Salzillo y Ramón Gaya.

La clave del mensaje es contundente: todas las sedes, hoteles y oferta gastronómica se encuentran en un radio inferior a 1.200 metros. Los asistentes a cualquier congreso pueden desplazarse paseando entre todos los puntos de interés.

Los números avalan la apuesta

La estrategia no parte de cero. En 2025, el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas acogió 70 eventos y reunió a 75.000 asistentes, lo que supone un crecimiento del 21,5% respecto a 2024. Cifras que demuestran que Murcia ya está en el radar de los organizadores de eventos.

Juan Francisco Martínez, director del ITREM, explicó que la campaña 'persigue consolidar Murcia como un destino MICE preferente, reforzando su posicionamiento a nivel nacional e internacional'.

El turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) es uno de los ejes prioritarios del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 de la Región, por su capacidad para desestacionalizar la demanda, generar actividad económica fuera de temporada alta y proyectar una imagen de destino de calidad.

Con esta nueva campaña, Murcia envía un mensaje claro al sector: no hace falta una gran capital para organizar un gran congreso. A veces, basta con que todo esté a un paso.